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Un evidente rechazo a la forma y al fondo de la campaña publicitaria electoral de Ecuador, que llevará a los votantes a conformar una nueva Asamblea Constituyente, se conoció este lunes 20, tras un estudio de la encuestadora Cedatos, que determinó un 89% de rechazo a las propuestas formulados por los más de tres mil candidatos que compiten en la justa política. Repudio a una serie de spots con publicidad repetitiva, cansona, engañosa, vacía y sin mensaje, son las reacciones que han obtenido las franjas electorales tras la primera semana de promoción en el País.

El estudio de Cedatos Gallup Internacional, señala que la puesta en marcha por parte del TSE de una campaña con restricción del gasto electoral, plazo reducido, multiplicidad de candidatos y listas y confusión de mensajes y propuestas, ha convertido al nuevo sistema en un experimento electoral que, hasta el momento, únicamente ha aumentado la incertidumbre, la desinformación y la molestia de los electores.

La campaña se desenvuelve con una ausencia de discusión y debate de los objetivos y alcance de la Asamblea Constituyente, sin posibilidad de conocer a los candidatos, quienes se presentan ante los medios con un baratillo de ofertas y no con propuestas serias para la Asamblea.

Según los resultados obtenidos por CEDATOS en reuniones de grupo (focus groups) y encuestas en profundidad realizadas entre el 16 y 17 de agosto de 2006 en 15 ciudades del área urbana de trece provincias del país, con entrevista telefónica a 460 personas, entre jefes de hogar (hombres y mujeres), dirigentes de instituciones gremiales, formadores de opinión; medianos y pequeños empresarios y estudiantes, la campaña electoral ha tenido un inicio poco alentador y no ha logrado despertar el interés de los ciudadanos.

PUBLICIDAD

El TSE inauguró en el país el sistema de asignación de bandas publicitarias con una cobertura aproximada del 40% de medios de radio, prensa escrita y televisión. Según la encuesta de CEDATOS, el 58% dijo haber escuchado en radio la publicidad de algún candidato; el 65%, de haber visto alguna publicidad en televisión y un 5% en la prensa escrita.

RECORDACION Y CREDIBILIDAD

La recordación de mensajes por candidatos y listas es muy pobre. “Todos hablan lo mismo” fue la respuesta mayoritaria, con una pobre credibilidad en el mensaje o propuesta de los candidatos. A la pregunta: Recuerda el mensaje o propuesta del candidato a quien usted menciona, el 21% dijo Si recordar y el 79% NO recor. A la pregunta: Usted cree en lo que están ofreciendo los candidatos, la respuesta fue: SI, 14%, NO, 77%; 9% no precisó respuesta.

CONTENIDOS

Respecto de la publicidad que se difunde con el auspicio del TSE, los electores respondieron lo siguiente:

1. En su opinión la publicidad que se difunde por radio, prensa escrita y televisión:
a. Es suficiente para conocer a los candidatos:
SI: 27% NO: 73%
b. Es suficiente para conocer las propuestas de los candidatos:
SI: 18% NO: 82%
c. Es suficiente el tiempo asignado a cada candidato y lista:
SI: 15% NO: 85%

2. Cómo califica usted a la publicidad que se difunde por radio, prensa y televisión:
i. Repetitiva, todos dicen lo mismo 22%
ii. Poco creíble 20%
iii. Vacía, sin mensaje 16%
iv. Mucha gente es desconocida 15%
v. Muy corta 10%
vi. Cansona 9%
vii. No me interesa 8%

INDECISION

Los electores se muestran desinteresados, indecisos y confundidos ante el mare mágnum de candidatos, listas y ofrecimientos vacíos, sin contenido y poco relacionados con el objetivo de la Asamblea Constituyente que se encargará de redactar la Ley fundamental del Estado.

Los niveles de indecisión bordean el 90%; solamente el 11% dice haber decidido por quién votar para asambleísta nacional, y el 10% por un asambleísta provincial.

CONOCIMIENTO DE CANDIDATOS

Los ciudadanos identifican muy poco a los candidatos y su respectiva lista. Hay casos que ubican un nombre, pero no su lista, o que conocen la lista, pero no los nombres de los candidatos. La confusión casi es la regla. Son escasos los ciudadanos que conocen a más de dos candidatos de una lista. El nombre de un candidato de la lista sabe el 23% de los ciudadanos; del segundo de la lista, el 8%; del tercero, el 4% y no llega al 1% de los electores que saben el nombre del cuarto y más candidatos de la lista.

APRECIACION SOBRE LA CAMPAÑA EN MARCHA

La campaña iniciada oficialmente el 13 de agosto, constituye un experimento muy complejo para la elección pluripersonal más difícil y controvertida de todas las registradas en la historia electoral del Ecuador. Los participantes en varias reuniones grupales realizadas por CEDATOS hicieron las siguientes observaciones a la campaña en desarrollo:

1. Es muy corta; 45 días son insuficientes para llegar a la población con información suficiente sobre los candidatos, sus auspiciantes y su mensaje o propuesta.

2. Es insuficiente para que los electores puedan evaluar a los candidatos y sus propuestas y tomar una decisión acertada.

3. El sistema de difusión y promoción tiene enormes limitaciones ya que en los pocos segundos disponibles, los candidatos solo alcanzan a mencionar un par de nombres de la lista, sin la concreción de sus propuestas.

4. Los mensajes de los candidatos están muy alejados de los objetivos de la Asamblea. La mayoría de ellos hablan de lo mismo, con ofertas similares a las campañas de diputados, alcaldes o concejales, que confunden y molestan a los electores.

5. La población considera que es un sistema inequitativo ya que entre los miles de candidatos tienen mayor presencia los políticos y partidos de siempre, en tanto los nuevos movimientos solo pueden dar el nombre de algunos de sus candidatos, sin informar sus antecedentes y su capacidad para llegar a la Asamblea.

6. Los electores consideran al gobierno como el principal beneficiario del sistema impuesto por el TSE , cuya campaña arrancó desde las elecciones presidenciales bajo la dirección del propio Presidente, con un componente subliminal que pone a la lista oficial por encima de las demás, con profusión de la gestión del gobierno, sin restricción legal ni económica.

7. Los electores esperan que la campaña no se concentre solamente a los espacios publicitarios sino que se complemente con otros instrumentos y medios de información e instrucción de cómo proceder frente a las urnas.

8. Frente a las limitaciones de la campaña los electores confían que los candidatos y sus auspiciantes pongan en práctica otros sistemas de difusión y promoción que surjan de su propia creatividad y con una mayor presencia en medios, esperando que estos no sigan dando oportunidad a los políticos de siempre, sino que den opción a gente nueva, con mayor credibilidad.